Am 19. März nahm unsere Vice President, Lara Botta, am Milano Marketing Festival teil, einer führenden Veranstaltung, die den neuesten Trends und Innovationen im Marketing gewidmet ist.
Das Festival vereint führende Branchenexperten (von Publicis Groupe, POLIMI Graduate School of Management, Ipsos, Amplifon, Lidl, MIT und anderen) um die Verbindungen zwischen Marketing und Industrie zu diskutieren. Das Thema des diesjährigen Festivals lautet ‘’Ein Neuanfang zwischen Humanismus und Technologie.’’ Eine bedeutende Veranstaltung angesichts der Entwicklungen, die wir mit künstlicher Intelligenz erleben und deren Auswirkungen auf Unternehmen.
Während ihres Interviews teilte Lara wertvolle Einblicke in die Zukunft der Verpackung, wobei sie die entscheidende Rolle von Nachhaltigkeit und technologischer Innovation betonte. Sie hob hervor, dass Unternehmen ihre Verpackungsstrategien neu bewerten müssen, indem sie auf Kreislaufwirtschaftspraktiken setzen und fortschrittliche Materialien verwenden, um ökologische Schäden zu minimieren.
Im Zentrum der Diskussion stand das wachsende Verbraucherinteresse an umweltfreundlichen Alternativen und wie Unternehmen ihre Pläne effektiv an diese Nachfrage anpassen können. Lara betonte das wichtige Gleichgewicht zwischen Umweltbewusstsein und Praktikabilität und stellte klar, dass nachhaltige Verpackungslösungen die Produktintegrität oder die Sicherheit des Verbrauchers nicht gefährden dürfen.
Ausschnitt aus dem Interview
Andrea Secchi, Journalist bei ItaliaOggi: ‘’BOTTA EcoPackaging ist inzwischen ein etabliertes Unternehmen. Es begann mit der Nutzung eines der nachhaltigsten Materialien der Natur: Karton. Im Laufe der Zeit haben Sie sich jedoch weiterentwickelt und sich seit 2018 auf Nachhaltigkeit und Innovation konzentriert. Wie kam es zu dieser Transformation?’’
Lara Botta: ‘’Wir haben als Hersteller von Wellpappverpackungen begonnen. 2018, mit dem Ziel der kontinuierlichen Innovation, stießen wir auf einige Statistiken, die unsere Aufmerksamkeit erregten. Endverbraucher waren bereit, die Marke zu wechseln, wenn die Verpackung nicht nachhaltig war und nicht mit der Unternehmenskommunikation übereinstimmte.’’
Die Entwicklung der Verpackung
‘’Von diesem Moment an entwickelte sich Verpackung von einem einfachen Gut zu einem wertschöpfenden Element. Es erlangte eine Bedeutung, die respektiert und kommuniziert werden musste. Genau zu dieser Zeit begannen wir, unser Produkt zu innovieren, weltweit nach Alternativen zu suchen und sie an unsere Bedürfnisse anzupassen. Wir experimentierten mit einem Material, das wir immer verwendet, aber nie auf diese Weise entwickelt hatten.’’
Vom Familienunternehmen zum globalen Marktführer für nachhaltige Verpackungen
‘’Dies öffnete einen Markt nicht nur in Italien, sondern auch international. Heute sind wir zu einer Referenz für nachhaltige Verpackungen geworden. Wir haben es geschafft, das Unternehmen zu transformieren, von einem Familienunternehmen zu etwas mehr als nur einem Lieferanten von Gütern. Diese Entwicklung erfolgte dank unserer Beratung, der Expertise, die wir über die Jahre aufgebaut haben, und unserer Reihe innovativer Produkte.’’
Von der Einsicht zur Innovation: der zukunftsorientierte Ansatz von BOTTA EcoPackaging
Im Interview sprach Lara auch über die Integration digitaler Fortschritte in das Verpackungswesen von BOTTA EcoPackaging. Sie stellte einige unserer wegweisenden Projekte vor, ein Videospiel und einen smarten QR-Code.
Das Videospiel ‘’Pack Hero: The Eco Adventure’’ zeigt, wie Papier helfen kann, optimierte Verpackungen zu schaffen, die das Produkt schützen und gleichzeitig einen positiven Umwelteffekt haben, ohne Abfall zu hinterlassen.
Der iQRcode™, eine smarte Verpackungslösung, erfüllt automatisch die Umweltvorschriften in Europa, sodass Marken nicht mehrere Versionen des gleichen Etiketts benötigen. Auf diese Weise können Kunden alle Bemühungen des Unternehmens in Bezug auf Nachhaltigkeit entdecken und erfahren, woher jedes Produkt stammt.
Bei BOTTA EcoPackaging haben wir aus erster Hand erfahren, wie innovative Marketingstrategien einen signifikanten Einfluss haben können. Unser Weg zu umweltfreundlichen Verpackungslösungen wurde durch unsere Fähigkeit vorangetrieben, Marketing mit Produktinnovation und den Bedürfnissen der Kunden in Einklang zu bringen.
Möchten Sie mehr über unsere Produkte erfahren? Kontaktieren Sie uns noch heute unter ecopack@botta.it oder besuchen Sie unsere Webseite, um mehr über unsere smarten Verpackungslösungen zu erfahren und Ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.
Sehen Sie sich das vollständige Interview mit Lara Botta hier an: lara-botta-marketing-festival-interview.
